苏宁易购海尔敲定2025年度170亿合作

1月8日，国家发改委进一步明确，加力扩围实施“两新”政策，享受以旧换新补贴的家电产品，将由去年的8类增加到12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品。

紧抓政策机遇，苏宁易购加速布局。1月7日，苏宁易购与海尔率先召开2025年度战略大会，明确2025年销售170亿元的目标。聚焦新产品、新场景、新体验，双方将首发上市150款新品、升级90家品牌专厅场景体验，为用户提供更智能、便捷的换新体验。

新品密集上新，打造品质换新产品矩阵。2025年，150款海尔、卡萨帝新品在苏宁易购首发上市。基于消费者洞察，双方深化联合定制合作，推出卡萨帝专供厨电产品，满足不同人群多样化的焕新需求。2024年，依托联合定制、场景体验、营销创新等策略，多款海尔产品在苏宁易购火爆出圈。其中，天成、和悦系列冰箱位列行业Top3。联合定制明星产品宁海KKC白系列空调销售突破3.9万套，位列行业Top10。

加速场景向新，构建多元消费场景。以苏宁易购Max店、Pro店为载体，双方将升级超90家品牌专厅和套系展厅，通过升级展厅形象、优化产品结构、创新互动体验，以满足消费者对家居空间的颜值和品质追求。2025年，双方将开展超1000场“城市彩虹跑、音乐节、电竞大赛、广场舞大赛、公益展”等本地化活动。围绕售前、售中、售后全周期消费体验，双方将升级“方案设计、1V1专属接待、专属上门开机”等专属会员权益。

2024年，苏宁易购与海尔在高端产品销售、营销创新、数字化变革等方面取得显著成效，成为家电行业零供合作标杆。2024年，卡萨帝成为苏宁易购渠道最受欢迎的高端品牌之一，销售同比增长14%。双方积极探索营销创新模式，打造消费新场景，其中30万人通过“线上囤券、线下体验”方式实现家电换新。深入推进数字化变革，双方打造信息互联互通、资源高效协同的智慧供应链新模式，实现提质增效。

“只要方向对了就要坚决执行！”海尔智家中国区总经理赵弇锋表示，双方要充分发挥各自在研发创新和场景体验的优势与能力，在产品供给、场景创新、服务体验、数字化转型等方面深化合作，助力用户品质焕新。

“以旧换新”政策有效扩大国内需求，家电市场迎来重要发展机遇。苏宁易购集团总裁任峻表示，当前我国家电消费已经从增量市场进入存量市场，双方团队要更加务实、坚持守正创新，在坚守零售本质的同时，始终以用户需求为中心，加大产品创新、场景创新和服务创新力度，为国内用户提供更优质的产品和服务。“换新的路上永远保持战斗状态！”

2025年消费品以旧换新政府补贴正式开启，全国多省市2025年以旧换新政策陆续落地。积极响应政策号召，苏宁易购与海尔全面开启年货节大促，期间23款新品将在苏宁易购首发上市，还将在线下落地走街串巷发布会、新品品鉴会等本地化活动。

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