2025品质生活白皮书发布：体验型消费崛起零售增长逻辑走向“体验驱动”

昨日，蓝色港湾联合北京GOGO及高校学术机构发布年度《2025品质生活白皮书》，报告指出:“体验感与存在感，正逐渐取代占有感，成为衡量生活品质的新标准。”体验型消费崛起，零售的增长逻辑正从“商品驱动”走向“体验驱动”。

在这一背景下，商场角色从过去的“购物盒子”，转型为承载文化、艺术、社交与生活方式的“城市容器”，成为城市品质生活的重要组成部分，蓝色港湾不仅以运营数据印证该趋势，更通过白皮书为行业提供前瞻洞察。

在行业集体面对消费逻辑重构的背景下，蓝色港湾2024年创下销售额43亿元、客流1858万人的成绩，2025年上半年继续呈现积极态势，销售额同比提升5%，客流增长7%，单日客流突破历史峰值；新入驻34家品质新店，品牌焕新率超行业均值。

据介绍，这些数字背后，是蓝色港湾早已超越传统零售逻辑——转型为融合文化、艺术与国际交往的“品质生活能量场”。

首先，定位超越零售:从“购物盒子”到“城市容器”。蓝色港湾较早意识到，商业空间不应仅是商品的陈列场所，更应是承载文化、艺术、社交与生活方式的“城市容器”。通过与亮马河风情水岸、朝阳公园、泡泡玛特城市乐园等周边生态融合，形成“河岸+商业+艺术+绿地”的复合场景，成功融合消费与生活、室内与户外、本地与国际，构建出一个具有高度开放性与包容性的新型城市空间。

其次，内容为王:自造IP与节展运营。蓝色港湾通过持续打造灯光节、艺术季、主题市集、音乐节等自有IP活动，将“自造内容”能力转化为品牌核心竞争力。已连续举办17届的灯光节；2025年第四届蓝色港湾艺术季则联合22所高校与10余家文博机构，推出“流动博物馆”快闪项目，实现“逛展即消费”的闭环体验。这些内容不仅刷新空间体验，也强化了项目的文化标识性与公众参与度。

再次，空间运营的“博物馆化”策略:冷区活化与艺术赋能。蓝色港湾率先提出“museumize shopping experience”理念，将动线冷区改造为SOLANA GALLERY艺术长廊，并发布专属色“蓝港蓝”，使低效空间转化为高粘性的艺术打卡点。通过年度策展、季度主题与月度快闪，保持空间内容持续更新，有效延长顾客停留时间，提高复访率与情感粘性，实现“艺术赋能商业”的有效路径。

在城市更新的大背景下，商业空间承担着新的使命。商业的3.0时代，是“卖生活方式”与“卖文化认同”的时代。蓝色港湾通过十六年探索印证:艺术不再是商业的装饰，而是商业模式的核心；空间不再是封闭销售场所，而是嵌入城市肌理、承载公共生活的开放平台。

作为亮马河国际风情水岸的重要节点，蓝色港湾已融入北京城市更新的宏大叙事。未来，它将继续深化“商业+艺术+国际交往”三位一体模式，打造多元、开放的城市公共艺术平台，为北京建设国际化城区贡献力量。

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